颜色是汽车的关键卖点。内部和外部出色的配色方案可能会成为使随意的浏览器变成认真的购物者的引爆点。

几十年来,汽车制造商一直认为色彩吸引力是个人喜好的产物。仅使用了一些基本的概括来启发色彩策略。今天不是这样。最近的感官知觉研究证明,颜色在人类潜意识中具有潜在的含义。结果,制造商使用颜色的方式会深刻影响车辆的销售和购买者。为了利用色彩的力量,您应该了解以下三件事:

1 情感直接与色彩息息相关

现在,当今的材料技术使供应商能够制造具有空前调色板的汽车零部件。曾经被认为是不可能的内外颜色组合现在已经可以实现。几乎可以在可见光谱的每种颜色中创建仪表板和车顶内衬,从而使供应商具有最大的设计自由度,可以制造零件,例如亮橙色座椅,以与跑车的亮橙色外观相匹配。

随着新发现的自由选择车辆颜色而带来了新的挑战。为了有效地使用颜色,组件制造商需要了解消费者如何解释颜色以及他们所唤起的情感。各种各样的研究人员已经确定了消费者对某些最流行的汽车颜色的看法,例如:

  • 鲜红色:乐观,动态,充满活力,令人兴奋,性感,强烈,刺激,进取,有力,精力充沛,危险
  • 勃艮第:活力,优雅,丰富,精致,领导才能,成熟,昂贵
  • 蓝色:真理,康复,安宁,稳定,和平,和谐,智慧,信任,平静,信心,保护,安全,忠诚
  • 绿色:自然,嫉妒,康复,生育,好运,希望,稳定,成功,慷慨
  • 布朗:稳定,阳刚,可靠,舒适,耐力,简单,友善
  • 深蓝色:尊严,信誉,力量,权威,保守,可信赖,传统,安静,自信,安详

2 色彩感知在国际上有所不同

为了在全球市场上成功运作,制造商需要认识到颜色感知中的文化差异。在一个国家中具有正面解释的颜色可以在另一个国家中暗示完全不同的概念。例如:

  • 棕色是印度哀悼的颜色。在哥伦比亚,它被认为是不受欢迎的颜色,可能会阻碍销售。
  • 在主要是天主教的爱尔兰,橙色是新教的颜色。
  • 在某些热带国家,绿色与危险相关。
  • 在中国,红色与好运有关,而在印度,其与纯净有关,而在其他国家,则表示危险。
  • 蓝色象征着中国的不朽。对印度教徒来说,它是克里希纳的颜色。
  • 在某些亚洲文化中,亮黄色是一种神圣的帝国色彩。

3 不同的受众特征需要针对性的色彩策略

最近的研究表明,男人现在正在购买颜色更亮,更非传统的汽车,这一事实见证了橙色在过去几年中已成为男人的流行选择。女人倾向于偏爱中性色-金色,银色和米色是前三个选择。

豪车购买者倾向于以反映财富和奢侈概念的颜色来购买汽车。你明白了。这些是在昂贵的材料(如硬木,皮革和贵金属)中看到的丰富色彩。

高端跑车买家继续青睐表示速度和力量的强烈色彩。红色,黑色和橙色车辆模仿在赛道和赛道上看到的颜色,凸显出您面容自信的光环。

别忘了年龄,性别和收入等因素也会影响颜色偏好。

实施颜色使用计划

在制定使用颜色的计划之前,请尝试从以下两个步骤开始:
了解市场。清楚了解每种模型所针对的受众特征以及那些潜在的消费者如何与颜色联系起来。其他行业(例如时装和消费品)的色彩趋势可能会提供有用的洞察力,以了解当前的客户偏好。请记住,颜色用法会随着趋势和口味的变化而改变。

设计一个考虑车辆各个方面的配色方案。 颜色使用背后的方法和策略将根据不同的汽车型号和消费者而有所不同。例如,颜色鲜艳的跑车可能包含一些与外部颜色相呼应的内部元素,或者可能在大多数组件中都具有该颜色。无论哪种方式,消费者都希望获得惊喜和刺激。相反,寻求豪华轿车的消费者通常更喜欢带有柔和色彩(如灰色或棕色)的端庄的内饰,而与外观颜色无关。

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